Bentley sẽ không tập trung mạnh vào mảng xe thể thao

Theo nhà cái thể thao và casino Happyluke, vào hồi đầu năm, ông Adrian Hallmark được bổ nhiệm làm chủ tịch và giám đốc điều hành mới của Bentley. Kể từ đó đến nay, thương hiệu này đã có những chuyển biến tích cực về tài chính và định vị thương hiệu trên toàn cầu. Theo định hướng của vị CEO mới của Bentley sẽ không quá tập trung vào những chiếc coupe thể thao như trước nữa. Điều này đồng nghĩa với việc, những ai đang trông chờ một chiếc coupe EXP 10 Speed 6 hoàn hảo hay EXP 12 Speed 6e sử dụng năng lượng điện như trước đó có thể tạm thời quên đi.

Bentley sẽ không tập trung mạnh vào mảng xe thể thao

Nguyên nhân được đưa ra là vì phân khúc này vẫn chưa thể phục hồi từ sau cuộc suy thoái cách đây 10 năm, trong khi đó độ tuổi khách hàng mua xe lại ngày càng tăng lên trải theo thời gian. Nếu không có những biện pháp thay đổi, Bentley sẽ tất dễ dàng bị loại khỏi thị trường.

Thị trường tiềm năng của Bentley là tại Trung Quốc, tuy nhiên, họ cũng không quá quan tâm đến những mẫu xe thể thao mà chủ yếu là SUV hay limousine. Chính vì vậy, dòng xe thể thao sẽ không được hưởng nhiều lợi lộc từ thị trường vốn đã từng rất huy hoàng.

Báo cáo tài chính 6 tháng đầu năm cho thấy, Bentley đã bị lỗ tới 92 triệu USD, doanh số bán hàng của Bentayga giảm gần 10% trên toàn cầu. Một phần nguyên nhân là do Bentley cũng đang tập trung nhiều hơn vào điện khí hoá với mục tiêu sản xuất phiên bản EV cho tất cả các dòng xe hiện tại vào năm 2025, và dĩ nhiên, nó vô cùng tốn kém.

Bỏ qua những đánh giá của Bentley, đối thủ Aston Martin lại đang chứng minh sự phát triển mạnh mẽ của dòng xe thể thao khi liên tục rót vốn đầu tư. Cùng với sự “bỏ cuộc” của Bentley, rõ ràng Aston Martin sẽ dễ dàng hơn trong việc chinh phục thị trường riêng của mình.